PN - A WPP foi acusada de violar sua política climática após um relatório revelar que a empresa está ligada ao dobro de publicidade de petróleo em comparação com suas concorrentes americanas.
Um conglomerado britânico de publicidade ajudou as companhias petrolíferas ExxonMobil, Chevron, Shell e BP a gastarem cerca de 1,5 mil milhões de dólares (1,1 mil milhões de libras) em anúncios nos EUA desde o Acordo de Paris de 2015 para combater a crise climática, revela um relatório .
De acordo com uma análise da plataforma de pesquisas climáticas DeSmog, o grupo de publicidade WPP, com sede em Londres , foi o principal prestador de serviços para a indústria petrolífera dos EUA na última década. Esse valor é quase o dobro dos montantes atribuídos às suas concorrentes americanas , Omnicom e Interpublic Group (IPG), que se fundiram em novembro.
Durante esse período, a ExxonMobil, a Chevron, a Shell e a BP empregaram estratégias de comunicação "enganosas e fraudulentas" destinadas a frustrar políticas de combate à crise climática por meio da redução do uso de combustíveis fósseis, concluiu uma investigação do Congresso em abril de 2024.
Os serviços da WPP — desde o desenvolvimento de ideias para anúncios e criação de logotipos até a obtenção de espaços publicitários e a análise do público-alvo — foram cruciais para manter a imagem pública da indústria petrolífera, segundo funcionários atuais e antigos da WPP. Estima-se que a WPP tenha faturado milhões de dólares por ano com esse trabalho.
Victoria Harvey , doutora pela Universidade de East Anglia em relação à resposta da indústria publicitária à crise climática e que analisou a metodologia da DeSmog, afirmou: “O Reino Unido se orgulha de sua liderança climática, e ainda assim a WPP, suposta joia da indústria publicitária britânica, está facilitando propagandas perigosamente enganosas nos EUA. Ao articular criativamente o engano das grandes empresas de petróleo e gás, a WPP prejudicou a agenda climática e continua a fazê-lo.”
De acordo com a análise, a ExxonMobil, a Chevron, a Shell e a BP gastaram, em conjunto, um total estimado de US$ 1,5 bilhão na compra de espaços publicitários nos EUA, como na TV e nas redes sociais, desde o Acordo de Paris. Isso equivale, aproximadamente, a veicular anúncios em todos os outdoors da Times Square, o principal polo publicitário de Nova York, todos os dias da última década.
A análise revelou que a rede global de agências de publicidade subsidiárias da WPP foi responsável por cerca de dois terços desses anúncios. A WPP foi a única grande empresa de publicidade a firmar parcerias com as quatro empresas petrolíferas em projetos publicitários durante esse período.
Os funcionários atuais e antigos disseram que o trabalho parecia ter violado uma política adotada pela WPP em 2022 de não aceitar projetos que pudessem "frustrar" os objetivos do Acordo de Paris, visto que as grandes petrolíferas estavam comprometidas em aumentar a produção de petróleo e gás e em promover soluções climáticas especulativas.
As agências Ogilvy e Wavemaker, do grupo WPP, trabalharam em campanhas nos EUA para a BP e a Chevron , respectivamente, que receberam reclamações de publicidade enganosa por slogans como: "Vemos possibilidades em aviões que voam com lixo". Nenhuma das reclamações foi levada adiante, mas a BP retirou voluntariamente seus anúncios.
Um relatório de 2022 de um comitê do Congresso dos EUA citou vários anúncios da ExxonMobil produzidos pelo Grupo SJR da WPP como exemplos de greenwashing, incluindo um que comparava o gás fóssil combinado com energia renovável a "um sanduíche de manteiga de amendoim e geleia".
Funcionários que expressaram preocupações foram informados por líderes da empresa que estão ajudando os clientes a comunicar a transição para modelos de negócios mais limpos, disseram os colaboradores da WPP. Mas muitos que trabalharam nesses projetos temem que eles sirvam principalmente para desviar as críticas dos poluidores.
Nos últimos três anos, a BP e a Shell flexibilizaram suas metas climáticas. Ao mesmo tempo, suas campanhas publicitárias passaram a promover a necessidade de combustíveis fósseis, segundo um relatório publicado em março pelo grupo de campanha do setor, Clean Creatives.
Um ex-funcionário que trabalhou em projetos para a BP na agência de branding Landor, do grupo WPP, disse: "Ouvíamos isso muito internamente, que estávamos influenciando-os na direção certa. Na realidade, qualquer que fosse a decisão da BP, nós simplesmente a executávamos."
A WPP e as outras agências de publicidade mencionadas não responderam aos pedidos de comentários.
A Shell se recusou a comentar. A BP, a ExxonMobil e a Chevron não responderam ao pedido de comentários.
As empresas de publicidade não divulgam detalhes sobre quanto seus clientes gastam em espaço publicitário e, cada vez mais, evitam tornar públicos seus contratos com combustíveis fósseis.
Para gerar suas estimativas, a DeSmog mapeou as dezenas de agências de publicidade que trabalharam para as quatro empresas petrolíferas, utilizando fontes públicas como perfis de funcionários em redes sociais e listas de prêmios do setor, informações confidenciais compartilhadas por funcionários e pesquisas anteriores da DeSmog e da Clean Creatives. Esses contratos foram então comparados com estimativas de gastos com publicidade obtidas da plataforma de pesquisa de mercado MediaRadar, do Laboratório de Litigação Climática da Universidade de Oxford.
A maior parte dos gastos publicitários das grandes petrolíferas nos EUA foi canalizada por meio de subsidiárias de um pequeno grupo de empresas de publicidade que dominam o setor globalmente. Depois da WPP, Omnicom e IPG, a Dentsu, holding sediada em Tóquio, ficou em quarto lugar em termos de exposição a esses gastos publicitários (US$ 255 milhões), e sua concorrente Havas, com sede em Paris, ficou em quinto lugar (US$ 230 milhões).
A análise não teve como objetivo contabilizar os milhões de dólares que a indústria de combustíveis fósseis gasta anualmente em publicidade em países fora dos EUA, bem como em lobby, branding, relações públicas e outras atividades de marketing.
Especialistas do setor publicitário afirmam que o ímpeto em torno das iniciativas climáticas diminuiu nos últimos anos, à medida que a concorrência de grandes empresas de tecnologia e da inteligência artificial reduziu as margens de lucro.
A nova CEO da WPP, Cindy Rose, deverá apresentar sua estratégia para reverter a queda nos lucros na assembleia geral anual da empresa, em 8 de maio. Uma prévia divulgada em fevereiro não mencionou a sustentabilidade.
Sob a gestão do CEO anterior, Mark Read, a WPP se comprometeu a reduzir as emissões de carbono e a evitar o greenwashing, inclusive por meio da política adotada em 2022 de "não aceitar nenhum trabalho de cliente... concebido para frustrar os objetivos do Acordo de Paris". Mas os funcionários afirmam que essas medidas pouco mudaram.
Há preocupações de que o trabalho contínuo da WPP com a Shell , BP e Chevron possa violar a política, pois muitos dos anúncios desses clientes desviaram a atenção da expansão dos combustíveis fósseis ou tentaram justificá-la, de acordo com seis funcionários atuais e antigos, que falaram anonimamente com o DeSmog por medo de represálias profissionais.
Segundo avaliações científicas, os novos projetos de combustíveis fósseis planejados pelas empresas são incompatíveis com a meta do Acordo de Paris de limitar o aumento da temperatura global a 1,5°C e evitar mudanças climáticas catastróficas .
"Não creio que haja nada que a WPP possa dizer em nome da BP ou da Shell que esteja de acordo com essa política", disse um ex-diretor de duas agências da WPP em Nova York.
O secretário-geral da ONU, António Guterres, instou as agências de publicidade a abandonarem os clientes do setor de combustíveis fósseis, chamando os executivos de publicidade de "Homens Loucos que alimentam a loucura".
A Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE), uma organização intergovernamental, está analisando uma denúncia contra a WPP apresentada por ativistas climáticos e de direitos humanos em fevereiro do ano passado. Na ocasião, um porta-voz da WPP afirmou: “Ao contrário do que está sendo alegado, aderimos aos mais altos padrões regulatórios em nosso trabalho para os clientes”.
Desde então, manifestantes têm visado os escritórios da WPP às margens do Tâmisa, em Londres, com faixas onde se lê "criminosos climáticos".
Planetário Notícias
Por: TJ Jordan
Fonte: The Guardian
Reportagem adicional de Kathryn Clare e Ellen Ormesher
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