PN - As ações da Nike despencaram para o nível mais baixo em mais de uma década, depois que a gigante de artigos esportivos alertou que as vendas continuarão caindo até 2026.
As ações atingiram a mínima em 11 anos em 1º de abril, coroando um período brutal em que a empresa perdeu cerca de 75% do seu valor desde que as ações atingiram o pico em 2021.
Atualmente, seu valor é inferior a US$ 68 bilhões – um terço do valor da TJ Maxx.
A mais recente onda de vendas foi desencadeada por uma perspectiva sombria, com a Nike prevendo uma queda de 4% nas vendas neste trimestre – uma redução impressionante de US$ 500 milhões no valor de calçados, agasalhos e camisetas.
A marca está sendo atingida por um triplo golpe: reação negativa à sua mudança de imagem para uma imagem mais "progressista", uma tentativa fracassada de se afastar de grandes parceiros varejistas em favor da venda direta ao consumidor e uma recessão cada vez mais acentuada na China.
A dimensão da pressão dentro da Nike ficou evidente em uma recente reunião geral, na qual o CEO Elliott Hill adotou um tom incomumente direto com os funcionários, conforme gravação vazada para a Bloomberg News .
"Estou tão cansado, e sei que vocês também estão, de falar sobre como consertar este negócio", disse Hill durante a reunião. "Quero passar a inspirar e impulsionar o crescimento e me divertir."
"Não dá para simplesmente sentar e dizer que está tudo ótimo", disse Hill, referindo-se à teleconferência com investidores. "Francamente, precisava ser diferente."
As ações da Nickelodeon despencaram em 1º de abril, devido à queda nos preços do petróleo e às interrupções no Oriente Médio.
Durante anos, os conservadores criticaram a Nike por uma mudança em direção à cultura "woke" , apontando para parcerias com ativistas políticos como Colin Kaepernick, que protestou durante o hino nacional. A empresa também enfrentou reações negativas por seu comercial do Super Bowl com elenco exclusivamente feminino .
Entretanto, uma grande aposta estratégica se mostrou contraproducente. Sob a gestão do ex-CEO John Donahoe, a Nike se afastou de parceiros atacadistas como a Foot Locker e a Dick's Sporting Goods, buscando obter vendas com margens mais altas por meio de suas próprias lojas e site.
A medida tinha como objetivo aumentar as margens de lucro, mas, em vez disso, custou à Nike espaço nas prateleiras e permitiu que rivais como Adidas, Hoka e On ganhassem terreno.
E no exterior, o cenário está piorando. A China, o segundo maior mercado da Nike, deve registrar outra queda acentuada, com as vendas projetadas para recuar 20% no próximo trimestre, após já terem caído 11% no último período.
O analista de varejo Neil Saunders afirmou que o mercado continua sendo um problema sério para a empresa, já que os concorrentes locais estão se tornando mais atraentes.
"A Nike continua perdendo a preferência dos clientes, que consideram outras marcas, inclusive locais, mais atraentes", disse Saunders. "A Nike precisa encontrar uma maneira de se conectar melhor com os consumidores chineses."
As vendas na China diminuíram em todos os setores, com gigantes como McDonald's, Apple e Starbucks relatando tendências semelhantes. Para a Nike, no entanto, esse declínio é especialmente prejudicial.
O diretor financeiro da Nike, Matt Friend, disse durante uma teleconferência sobre resultados que a empresa está se concentrando "no que podemos controlar" em meio ao aumento dos preços do petróleo e à incerteza no Oriente Médio.
A receita da Nike vem caindo de forma bastante consistente desde o início de 2024, enquanto suas concorrentes Adidas e Hoka viram seus lucros dispararem.
A Nike fez alguns progressos para se tornar mais acessível aos consumidores. Em maio de 2025, a Nike retornou à Amazon após um hiato de cinco anos.
"A Nike está investindo em nosso marketplace para garantir que oferecemos os produtos certos, os melhores serviços e experiências personalizadas aos consumidores, onde e como eles escolherem comprar", disse a Amazon na época.
Inicialmente, a empresa concordou em vender seus produtos no site de comércio eletrônico em 2017 em troca de uma fiscalização mais rigorosa de vendedores terceirizados não autorizados.
"Os resultados da Nike são um pouco melhores do que o esperado, embora mostrem que a marca está tendo uma recuperação muito irregular e tem muito trabalho a fazer para voltar a estar na vanguarda", disse Saunders.
Planetário Notícias
Por: Julia Dzurillay
Fonte: Daily Mail
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