PN - "Há um debate em torno de vários temas que parecem ser políticos", diz um especialista do setor sobre o motivo pelo qual o filme estrelado por Ryan Gosling teve um nível altíssimo de engajamento nas redes sociais.
A popularidade de Project Hail Mary continua a crescer desde seu enorme fim de semana de estreia nas bilheterias, o que gerou muita discussão nas redes sociais .
Ryan Gosling estrela o épico de ficção científica dirigido por Phil Lord e Christopher Miller , que ultrapassou os US$ 80 milhões em bilheteria nos Estados Unidos em seu fim de semana de estreia, representando a melhor estreia da Amazon MGM Studios .
Com roteiro de Drew Goddard , adaptado do romance homônimo de Andy Weir , de 2021, " Projeto Ave Maria" acompanha o professor de ciências Ryland Grace (Gosling) em uma parceria com o alienígena Rocky, em um esforço desesperado para impedir a destruição do Sol.
Com o lançamento do filme, houve uma enxurrada de postagens nas redes sociais, com o público debatendo tudo o que se possa imaginar como possível tema de discussão. Isso incluiu mensagens sobre a qualidade do filme, a qualidade do livro , a frequência e o sucesso das piadas, sua perspectiva política percebida , seu posicionamento dos EUA no ecossistema global, as escolhas de projetos de Gosling e o histórico dos diretores , para citar apenas alguns exemplos.
“Qualquer coisa que incite debate — especialmente se houver pessoas que são fervorosas em relação à propriedade intelectual e a certos talentos ou criadores — vai influenciar o algoritmo”, disse Jordan Levin, ex-CEO da WB e da AwesomenessTV, ao The Hollywood Reporter.
“Há debates em torno de vários temas que parecem ser políticos. A própria ideia de cooperação internacional parece ser um debate político. A ideia de ciência baseada em fatos — que é fundamental para a escrita de Andy Weir — é muito debatida nos dias de hoje, especialmente a ideia de que a ciência pode resolver nossos problemas.”
Levin, que trabalhou com Lord e Miller e com o ex -roteirista de Buffy, a Caça-Vampiros, Goddard, durante seu tempo na Warner Bros., acrescenta: “E se você entrar no universo dos cinéfilos, há todo um debate sobre se a experiência de ir ao cinema ainda existe ou não.
Já vi enormes discussões online sobre se este é um clássico da ficção científica que se compara aos grandes filmes. Outras pessoas dizem que é apelativo demais para o público em geral, ou que o uso do humor é um pouco deslocado. Há debates sobre as técnicas de produção, e muitas pessoas defendem o fato de que foram usados cenários reais e marionetes, em vez de apenas computação gráfica.”
Outros filmes lançados nos últimos 12 meses também geraram discussões acaloradas nas redes sociais, incluindo Minecraft: O Filme , Pecadores , Superman e Armas . Mas a ampla gama de tópicos de discussão em torno de uma obra original que agrada a públicos de todas as idades tornou o debate sobre o Projeto Hail Mary particularmente notável.
Para alguns especialistas do setor, o fato de o filme não fazer parte de uma franquia existente foi uma vantagem, abrindo possibilidades de marketing antes do lançamento.
Certamente, a equipe do Projeto Hail Mary esteve ocupada criando momentos promocionais únicos nas últimas semanas, como vídeos virais com Gosling no programa Jeopardy! ou mostrando suas habilidades com arremessos de futebol americano .
“É ótimo ver isso”, diz Russell Schwartz, ex-presidente de marketing cinematográfico da New Line Cinema, sobre o engajamento do público.
“A vantagem de um filme sem propriedade intelectual é que você pode começar do zero: 'Quais são as melhores empresas ou marcas com as quais devemos trabalhar?'
"É uma forma muito mais criativa de vender um filme do que ter que recorrer a uma propriedade intelectual já estabelecida e saber que você está trabalhando com os parceiros de sempre. Acho que o pessoal da MGM está empolgado com essa oportunidade, e o fato de Ryan ter se mostrado tão disposto é simplesmente fantástico.”
Schwartz coordenou a campanha de marketing de Diário de uma Paixão — o drama de 2004 que marcou o primeiro grande sucesso de Gosling como protagonista — e pôde constatar o quanto o ator leva a sério a promoção de filmes.
Schwartz lembra que o fundador da New Line, Bob Shaye, não gostou da aparência de um pôster de Diário de uma Paixão que mostrava Gosling barbudo abraçando a co-estrela Rachel McAdams, o que levou Shaye a pedir que removessem os pelos faciais.
“Shaye disse: 'Ninguém nunca vai assistir a esse filme porque o herói está de barba', então eu tirei a barba”, conta o especialista em marketing. “Mostrei para Ryan, e ele disse: 'Nunca mais farei divulgação para esse filme se você não colocar minha barba de volta'.” E, de fato, a barba voltou.
Figuras proeminentes com reputação em conteúdo sobre o espaço sideral nas redes sociais não se surpreendem com o fato de Project Hail Mary ter dominado as conversas online, dada a forma como o filme desenvolveu sua história, sem mencionar seu peculiar amigo alienígena.
"Conversei bastante com Andy sobre o filme, e também temos falado um pouco sobre seu próximo livro", diz Chris Hadfield, astronauta aposentado e autor do best-seller de suspense Final Orbit . "Fiquei muito satisfeito com o esforço que fizeram para torná-lo o mais visualmente realista e envolvente possível. A maneira habilidosa com que retratam um alienígena deixa espaço para a imaginação, mas o suficiente para despertar a curiosidade."
Campanhas de marketing chamativas e muita repercussão nas redes sociais sobre um projeto podem correr o risco de alienar o público , o que pode ter contribuído para que Marty Supreme, da A24 , e o protagonista Timothée Chalamet não levassem nenhuma indicação ao Oscar deste ano, apesar das nove nomeações. "É um pouco diferente da forma como Timothée Chalamet dominou a A24, ao conduzir a campanha", diz Schwartz sobre o que ouviu a respeito dos dois filmes recentes. "Obviamente, Ryan estava em ótima sintonia com o pessoal da MGM."
A popularidade contínua do Projeto Hail Mary também despertou um novo interesse na exploração espacial da vida real, incluindo o lançamento iminente da Artemis II, que marcará a primeira missão lunar da NASA em mais de 50 anos.
“Este filme e outros semelhantes são maneiras envolventes de as pessoas se familiarizarem com conceitos bastante complexos”, diz Kobi Brown, criador de conteúdo sobre o espaço. “No filme e no livro, falamos sobre biologia molecular alienígena avançada e exploramos temas como a possibilidade de destruição do Sol, o funcionamento do tráfego interestelar e a dilatação do tempo. Todos esses assuntos são muito complexos, mas este pode ser o primeiro contato das pessoas com esses conceitos, e elas vão querer saber mais.”
Apesar da complexidade científica envolvida, um fator que pode ter contribuído para o aumento das publicações nas redes sociais sobre o Projeto Ave Maria foi o fato de as famílias terem se interessado por ele, o que talvez não fosse o foco inicial da campanha.
“Suspeito que os cineastas fizeram um filme para o público de ficção científica do Ryan Gosling e acabaram com um filme para a família”, diz Schwartz. Independentemente disso, a empolgação com o filme confirma que o público continua sedento por algo novo: “Quando é um filme surpresa como esse, ele faz maravilhas para o boca a boca. Vai continuar repercutindo. Esse filme não vai a lugar nenhum.”
Planetário Notícias
Por: Ryan Gajewski
Fonte: THR
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