As plataformas de redes sociais faturam quase 29 bilhões de reais por ano com anúncios fraudulentos.
PN - Segundo uma pesquisa, as plataformas de redes sociais podem ser incentivadas a não dar atenção a anúncios fraudulentos, já que arrecadam bilhões de libras anualmente com anúncios direcionados a usuários europeus.
Segundo dados da Juniper Research para a plataforma fintech Revolut, as plataformas geram, em conjunto, 3,8 bilhões de libras esterlinas por ano em receitas provenientes de anúncios fraudulentos.
No ano passado, isso significou que cerca de 10% de toda a receita de publicidade em redes sociais na Europa veio de golpes promovidos nessas plataformas.
Golpistas frequentemente usam as redes sociais para atingir suas vítimas, em muitos casos por meio de anúncios veiculados nessas plataformas.
Frequentemente, esses golpes promovem produtos, plataformas ou oportunidades de investimento falsos, personificando organizações legítimas ou figuras conhecidas por meio da tecnologia deepfake.
O This is Money já noticiou anteriormente anúncios fraudulentos com deepfakes promovendo esquemas de investimento fraudulentos, como parte de nossa campanha de longa data contra golpes perpetrados por meio de plataformas de mídia social.
Pesquisas da Autoridade de Padrões de Publicidade indicam que 64% das pessoas já estão preocupadas com publicidade fraudulenta, mas o órgão recebeu apenas 2.589 denúncias de golpes em 2025.
No entanto, este já é um problema generalizado e crescente.
No Reino Unido, anúncios fraudulentos geraram 430,4 milhões de libras em receita para plataformas de mídia social no ano passado, segundo estudo da Juniper Research.
Isso representa 9,3% da receita total europeia proveniente desses anúncios fraudulentos, sendo que França e Alemanha apresentam percentagens semelhantes.
Mas aqueles no Reino Unido normalmente perdem mais - ficando atrás apenas dos irlandeses, com perdas de £ 1.258 por golpe em 2025.
A Revolut afirma que o significativo benefício financeiro que as plataformas obtêm dos golpistas que visam seus usuários significa que elas são efetivamente incentivadas a hospedar anúncios fraudulentos.
Como resultado da disseminação desses golpes em plataformas de mídia social, o usuário médio vê 190 anúncios fraudulentos por mês, totalizando um trilhão de visualizações até 2025.
A Revolut prevê que esse número aumente para 250 por mês até 2030, com base nas tendências atuais.
O Reino Unido registrou o segundo maior número de visualizações de anúncios fraudulentos na Europa, com 95 bilhões em 2025, atrás apenas da França, com 107 bilhões.
Isso significa que os lucros com a hospedagem de anúncios fraudulentos podem chegar a 8,9 bilhões de libras até 2030, com um total de impressões atingindo 1,4 trilhão na Europa.
Em um discurso na cúpula Fincrime da Revolut, Lord Hanson, ministro para assuntos de fraude, afirmou: "Precisamos analisar alguns padrões mínimos básicos de desempenho para empresas de tecnologia."
"Precisamos garantir internacionalmente que pressionemos esse sistema e que criemos desafios internacionais para obrigar as empresas de tecnologia a reduzir esse nível de fraude."
O Senado dos EUA apresentou recentemente uma nova legislação que visa reprimir anúncios fraudulentos nas redes sociais, exigindo que as plataformas tomem "medidas razoáveis" para impedir que esses golpes sejam anunciados aos usuários.
Embora a Lei de Segurança Online, aprovada em 2023, signifique que as plataformas são legalmente obrigadas a remover anúncios fraudulentos, o órgão regulador Ofcom adiou a implementação das medidas destinadas a combater a publicidade fraudulenta até meados de 2026.
A consulta pública sobre as obrigações relativas à publicidade fraudulenta só ocorrerá no verão, e um código de conduta completo não deverá ser publicado antes de 2027.
A Juniper afirma que as plataformas de mídia social abrangidas por seu estudo incluem Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, X (antigo Twitter) e LinkedIn.
Por: Harvey Dorset, repórter, This Is Money
Fonte: Daily Mail
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