Ferramentas de IA podem em breve manipular a tomada de decisões online das pessoas, dizem pesquisadores
PN - (The Guardian) Ferramentas de inteligência artificial (IA) podem ser usadas para manipular públicos online para tomar decisões – desde o que comprar até em quem votar – de acordo com pesquisadores da Universidade de Cambridge.
O artigo destaca um novo mercado emergente para “sinais digitais de intenção” – conhecido como “economia da intenção” – onde assistentes de IA entendem, preveem e manipulam intenções humanas e vendem essas informações para empresas que podem lucrar com elas.
A economia da intenção é promovida por pesquisadores do Centro Leverhulme para o Futuro da Inteligência (LCFI) de Cambridge como uma sucessora da economia da atenção, onde as redes sociais mantêm os usuários presos em suas plataformas e exibem anúncios para eles.
A economia da intenção envolve empresas de tecnologia com conhecimento em IA vendendo o que sabem sobre suas motivações, desde planos para uma estadia em um hotel até opiniões sobre um candidato político, para o maior lance.
“Por décadas, a atenção tem sido a moeda da internet ”, disse o Dr. Jonnie Penn, historiador de tecnologia da LCFI. “Compartilhar sua atenção com plataformas de mídia social como Facebook e Instagram impulsionou a economia online.”
Ele acrescentou: “A menos que seja regulamentada, a economia da intenção tratará suas motivações como a nova moeda. Será uma corrida do ouro para aqueles que miram, dirigem e vendem intenções humanas.
“Deveríamos começar a considerar o provável impacto que tal mercado teria nas aspirações humanas, incluindo eleições livres e justas, uma imprensa livre e uma competição de mercado justa, antes de nos tornarmos vítimas de suas consequências não intencionais.”
O estudo afirma que os grandes modelos de linguagem (LLMs), a tecnologia que sustenta ferramentas de IA como o chatbot ChatGPT, serão usados para “antecipar e orientar” usuários com base em “dados intencionais, comportamentais e psicológicos”.
Os autores disseram que a economia da atenção permite que os anunciantes comprem acesso à atenção dos usuários no presente por meio de lances em tempo real em bolsas de anúncios ou comprem-no no futuro, adquirindo um mês de espaço publicitário em um outdoor.
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